【乡村“镇”兴】第53期：举世闻名的王室小镇——英国温莎（Windsor）
下面从 地理区位、人口特征、发展历史、交通设施、教育、体育、犯罪率、购物、饮食及住宅几方面介绍温莎的基本情况。 “ 01 地理区位 温莎
下面从 地理区位、人口特征、发展历史、交通设施、教育、体育、犯罪率、购物、饮食及住宅几方面介绍温莎的基本情况。
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地理区位
温莎（51°28′N，0°36′W），地处伯克郡（Berkshire）东端，位于伦敦市中心查令十字（Charing Cross）以西21.7英里（34.9公里），梅登黑德（Maidenhead）东南5.8英里（9.3公里），以及雷丁（Reading）县城以东15.8英里（25.4公里）。其位于泰晤士河南岸，隔泰晤士河与小巧且古老的孪生镇 伊顿（Eton）相对，两镇由温莎桥（Windsor Town Bridge）相通。
图 温莎地理位置
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人口特征
根据英国国家统计局数据，2020年温莎共有人口32814人，人口密度4492人/ km²。相较于2011年31225的人口数量，平均每年增长0.54%。
根据2020年统计数据，温莎男女性别比例基本持平，其中男性16230人，女性16584人。
在年龄构成方面，0-17岁有7256人，18-64岁有19809人，占人口总数的60.4%，65岁以上有5749人。
根据2011年统计数据，出生地在英国的有25657人，爱尔兰的有435人，其他欧盟国家的有1719人，出生在其他国家的共3414人。
在种族构成方面，白人族裔27297人，占87.4%；亚裔2294人，黑人族裔551人，阿拉伯族裔96人，混和族裔814人，其他族裔173人。
图 温莎人口结构
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发展历史
温莎最初是一个撒克逊（Saxon）村庄。在当时，陆路运输十分昂贵，而通过河流运输则更为便宜。温莎紧邻的 泰晤士河是连接伦敦和英格兰中心的一条重要动脉，因而在其原址上发展出一个城镇便成了必然。
虽然最初的定居点在老温莎（Old Windsor），但后来威廉国王在克雷瓦（Clewer）的悬崖上建造了一座木质城堡。 温莎城堡（Windsor Castle）内有大量的守卫和仆人，并为人们提供了商品交易的市场，因而大大刺激了温莎的发展。很快，镇民们开始搬到离城堡更近的地方，一个新的定居点围绕着它发展起来。
新温莎镇作为王室的古老领地，从一开始就是一个享有特权的定居点，因而拥有特别自治区的权利。在皇家的赞助下，温莎于1277年成为该郡的主要城镇，作为 爱德华一世宪章（Edward I's charter）授予皇家行政区地位的一部分。然而，沃林福德（Wallingford）在14世纪初接管了伯克郡主要城镇这一地位。
中世纪时期，新温莎是一个全国性的重要城镇，截至1332年成为了全国最富裕的50个城镇之一。 它的繁荣来自于它与皇室的密切联系。13世纪末，对城堡的反复投资使得大批伦敦商人（金匠、酒商、香料商和佣人）慕名前来，为镇民提供了大量的就业机会。1350-1368年间， 爱德华三世时期（Edward III）的城堡开发是中世纪英格兰最大的世俗建筑项目，许多温莎人在此项目中工作，再次为该镇带来了巨大的财富。尽管1348年的黑死病使一些城镇的人口减少了50%，但在温莎，爱德华三世的建筑项目吸引了大量全国及欧洲大陆的人口的到来，温莎人口大约增加了一倍。城堡的发展在15世纪末随着 圣乔治教堂（St George's Chapel）的重建而继续。由此，温莎成为一个主要的朝圣目的地。朝圣者渴望前来触摸被谋杀的亨利六世（Henry VI）的皇家神龛、真十字架的碎片和其他重要遗物。
图 圣乔治教堂
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然而，随着宗教改革的结束，温莎的朝圣者日益减少。大约十年后，该镇发展开始停滞。城堡被认为是老旧的，对死者的祭祀被认为是迷信的。早期的现代时期（the early modern period）与该镇的中世纪历史形成了鲜明的对比。大多数关于16和17世纪温莎的描述都谈到了它的 贫穷破败、糟糕的街道和不堪的住房。
1778年，皇室恢复了存在。温莎也进入了新发展期。19世纪初，随着城堡的大幅重建、维多利亚女王从1840年开始到此居住，以及1849年两条铁路的修建，该镇发生了历史上最戏剧性的变化，从一个沉睡的中世纪废墟跃升为 帝国的中心。在19世纪余下的时间里，许多欧洲国家的元首都来到温莎拜访女王。在1801年第一次人口普查时，温莎的人口为3361人。到1851年，人口已迅速发展为6734人，而到1901年，人口继续增长到9500人。
图 皇家骑兵博物馆
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作为一个以城堡为主的小城镇，在20世纪，温莎的规模得到极大扩张。1932年，埃里克·萨维尔爵士（Sir Eric Savill）布置了35英亩的花园，即英国最伟大的观赏性花园之一—— 萨维尔花园（The Savill Garden）。乔治五世国王纪念碑（The King George V Memorial）于1937年建立。圣乔治教堂（St Georges Chapel）在1922-23年得到了修复。皇家骑兵博物馆（The Household Cavalry Museum）于1964年开放。在1974年，地方政府进行改革，将温莎与梅登黑德合并为 温莎-梅登黑德皇家自治市镇（the Royal Borough of Windsor and Maidenhead，RBWM）。爱德华国王宫（King Edward Court）建于1979年，温莎车站购物中心（Windsor Royal Station shopping centre）建于1997年。如今，温莎俨然是一个繁荣美丽的现代皇家城镇。
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交通设施
作为皇室官邸的所在地与旅游名镇，温莎拥有着发达便捷的交通设施网络。
温莎有两个火车站。 温莎和伊顿中央火车站(Windsor & Eton Central railway station)是斯劳-温莎和伊顿线(Slough–Windsor & Eton line)的南部终点站。 温莎和伊顿河畔站(Windsor & Eton Riverside station)是西南铁路(South Western Railway)直达服务的终点站，起始站是伦敦滑铁卢站(London Waterloo)。两个车站大约在 19 世纪同时建成。
图 温莎和伊顿火车站
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温莎拥有 可靠的公共交通网络。泰晤士河谷巴士公司（Thames Valley Buses）、第一伯克希尔和泰晤士河谷公司（First Berkshire & The Thames Valley）和雷丁巴士公司（Reading Buses）均为该镇提供巴士服务。巴士密切往来于温莎与希思罗机场（Heathrow Airport）、伦敦市中心的绿线长途汽车站（Green Line Coach Station）、乐高乐园温莎度假村（Legoland Windsor Resort）之间。
图 泰晤士河谷巴士和雷丁巴士
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温莎位于国家4 号自行车道（National Cycle Route 4）上。镇上的主要道路就是无车辆通过的 自行车道或步行街。
图 国家4 号自行车道（National Cycle Route 4）
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温莎与三个当地 高速公路相连，分别通往或途径阿斯科特（Ascot）、斯劳（Slough）和泰晤士河（Thames）。
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教育
该镇的学校教育遵从三级学校教育系统（three-tier schooling），均由国家资助，学校由地方当局或学院信托机构控制。该镇有11所为9岁以下儿童服务的小学，3所面向9-13岁孩子的中学，以及为13-18岁少年提供教育的一所男校和一所女校。
图 伊顿公学外观
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提起温莎优质的教育资源，就不得不说著名的 伊顿公学（Eton College）。走过泰晤士河的温莎桥，便可达到这所英国著名的男子公学。 伊顿公学是英格兰阶级制度最持久和最杰出的象征，在15世纪由亨利六世下令建造。作为英国王室、政治界、经济界精英的摇篮，数百年来，这里走出了20位英国首相、无数的王子王公、著名探险家、作家、经济学家，其中包括雪莱（Percy Bysshe Shelley）、乔治·奥威尔（George Orwell）、亨利·菲尔丁（Henry Fielding）、威灵顿公爵（Duke of Wellington）、威廉王子（Prince William）等。在这里，男人必须身着正式的燕尾服外套、西装背心和白衬衫去上课。这里保留的其他古老传统还包括伊顿野地游戏（Eton Field Game）、伊顿墙球（Eton Wall Game）、伊顿五人和各种的伊顿用语，如：称老师为beak，称一节课为one div。
图 1932年伊顿公学学生参加庆祝活动
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体育
温莎与 国际奥林匹克盛宴有着延续百年的不解之缘。2012年奥林匹克运动会是第三次由英国主办的奥运会，也是第三次有奥运赛事在温莎举办。
1908年第四届夏季奥林匹克运动会， 马拉松比赛的起点设立在温莎城堡，其最终26英里385码的比赛距离在1924年被正式设定为马拉松比赛的长度。直至今天，仍可在巴恩斯桥（Barnes Bridge）旁边一栋房子的高处看到“还有25英里（25 miles to go）”的记号，这是1908年马拉松比赛保留至今的唯一标志。2008年，女王在温莎城堡举行了纪念1908年马拉松100周年的招待会。
图 多兰多·皮特里（Dorando Pietri）完成马拉松比赛的瞬间
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1948年第十四届夏季奥林匹克运动会， 公路自行车比赛在温莎大公园举行。伦敦本是1944年奥运会的主办城市，但奥运会由于第二次世界大战而被迫推迟。最终奥运会在战争结束后三年才举行，由于战后条件仍然艰苦，1948年的运动会被称为“紧缩运动会”。大多数国家自带食物，运动员被安置在军营中，用双层巴士运送到场馆。在公路自行车比赛中，由于道路上有松散的砾石，参赛者遭受了爆胎困扰。在出发的91人中，有52人的轮胎被刺破，最终只有28人完成了比赛。
图 1948年第十四届夏季奥林匹克运动会
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2012年第三十届夏季奥林匹克运动会， 赛艇和皮划艇比赛在伊顿多尼举行。多尼湖是一个2200米的八航道比赛场地，有一条独立的回程航道，由伊顿公学按照国际标准建造而成。多尼湖公园占地450英亩，包括一个植物园和自然保护区，每天有多达30000名观众在3500名工作人员和志愿者的协助下在此观看赛艇、皮划艇比赛。
图 2012年第三十届夏季奥林匹克运动会—多尼湖比赛画面
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犯罪率
温莎是伯克郡 第二大危险的中型城镇，在伯克郡的107个城镇、村庄和城市中，温莎的危险系数排名前20。2021年，温莎的整体犯罪率为每1000名居民会发生81起案件，相较伯克郡每千人75起的整体犯罪率高7%。就英格兰、威尔士和北爱尔兰整体而言，温莎是第90名最危险的中型城镇，在所有城镇、城市和村庄中排第1051名。
图 2021年温莎、伯克郡和英国整体的犯罪率走势
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温莎最常见的犯罪是 暴力和性犯罪，2021年期间共发生1002起此类犯罪，犯罪率为31次/千人。这比2020年的794起犯罪高出21%。温莎最不常见的犯罪是抢劫，2021年有14起犯罪记录，比2020年的29起犯罪数量下降了107%。
截至2022年，温莎的犯罪率比东南地区整体高12%，比英格兰、威尔士和北爱尔兰的整体数字高6%。
图 温莎与伯克郡各类犯罪对比
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购物
位于皇家自治城镇(Royal Borough)历史中心的温莎，是购物者的天堂，这里有高街零售商、设计师品牌、古董店和百货公司，还有古朴的专业性商店和纪念品商店。
温莎皇家购物中心（Windsor Royal Shopping）是一个完美的购物目的地，由温莎皇家车站（Windsor Royal Station）改造而成。火车站可以追溯到1897年，为维多利亚女王的钻石庆典（Queen Victoria’s Diamond Jubilee）重建而成。1982年，英国铁路公司和杜莎夫人蜡像馆对车站进行了修复，并利用蜡像模型进行了展览。直到1997年，该车站才被改造成今天的购物中心。这一过程中该区域的原本特征得到了很好的保护。另外，温莎皇家车站拥有大量的高端商店，如英国奢华服饰品牌Jigsaw、Whistles和Hobbs，珠宝品牌潘多拉Pandora和Smith Silver，美容品牌零售商Space NK，香氛世家祖·玛珑Jo Malone等。
图 温莎皇家购物中心（Windsor Royal Shopping）
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步行街皮斯科德街（Peascod Street）同样提供了丰富的购物选择。除了一系列多样的连锁店，这里还有家庭经营的独立百货公司Daniels，其以其一流的玩具部门而闻名。这条步行街经常举办食品市场，可以品尝到新鲜的街头食物，以及当地莎伊顿啤酒厂（Windsor & Eton Brewery）的啤酒。
每个月的第一个星期六，在温莎的 圣伦纳德路（St Leonard’s Road）上会有农贸市场（Farmers’ Market），在那里还陈列着一系列有趣的独立商店和咖啡馆。
此外，与温莎只有一桥之隔的历史小镇 伊顿，同样是极具吸引力的购物之地。那里有着可满足不同人偏好的独立零售商，如熟食店、礼品店、古董店、传统裁缝铺和艺术画廊。对于那些对古籍、地图和照片感兴趣的人来说，伊顿古董书店（Eton Antique Bookshop）是必去之地。
图 伊顿高街（Eton High Street）
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饮食
温莎有大量可供选择的饮食场所，几乎不可能全部列出。在距离城堡不远的地方，陈列着历史悠久的酒馆和餐馆、欧洲风格的路边咖啡馆（pavement cafes）、传统的茶室、葡萄酒吧、印度餐馆、摩洛哥餐馆、中国餐馆、墨西哥餐馆、美国餐馆、意大利餐馆，以及包括所有快餐连锁店在内的其他许多餐馆。
图 Meimo Restaurant
（摩洛哥和地中海美食）
图 The Greene Oak
（经典英国菜和现代欧洲菜）
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住宅
近年来，温莎的住宅市场日益繁荣发展。正如上文所介绍的温莎基本情况，除了使该镇闻名遐迩的温莎城堡外，还有很多其他原因使买家青睐温莎及其周边村庄的房屋。
图 近五年每月温莎出售房产数量与均价
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温莎有着全国顶尖的学校及 世界级的教育资源，可以满足年轻家庭既希望有一个更安全的郊区环境，又希望与伦敦的艺术、文化和活力保持密切联系的需求。 发达的交通网络便于通勤，使得业主既可以享受城镇生活的开阔空间和充实的社区氛围，同时又能兼得周边大城市伦敦的便利。此外，还有 浓厚的历史氛围、繁荣的购物与餐饮业发展、如诗如画的田园风景、健全的体育和娱乐设施等，都让温莎成为了购房者的首选。
图 近期温莎一座待出售住宅（参考价：£1,300,000）
二、文旅产业概况
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著名景点
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温莎城堡（Windsor Castle ）
图 温莎城堡
温莎城堡是 英国王室温莎王朝的家族城堡（The House of Windsor），也是 世界上最古老且最大的一座尚有人居住的古堡式建筑。所有建筑都用石头砌成，共有近千个房间，四周是绿色的草坪和茂密的森林。温莎城堡内收藏着英国王室数不清的珍宝，其中不乏有达·芬奇、鲁本斯、伦勃朗等大师的作品，还有留传自中世纪的家具和装饰品。其中的 圣乔治教堂（St George’s Chapel）奢华宏伟，是一座当时盛行的哥特式垂直建筑，其建筑艺术成就在英国仅次于伦敦市区的威斯敏斯特教堂。自18世纪以来，英国历代君主死后都埋葬在这里。同时，这里也是哈里王子和梅根婚礼仪式的所在地。此外，装饰丰富的国家公寓（The State Apartments）和玛丽女王的玩偶屋（Queen Mary's Dolls' House）同样令人难忘。
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温莎大公园（Windsor Great Park）
图 温莎大公园
伫立于这一雄伟的皇家公园，可以看到温莎城堡的壮丽景色。这座 占地近5000英亩的公园曾经是 诺曼底狩猎森林（Norman hunting forest）的一部分，现在由皇家地产公司（the Crown Estate）管理。温莎大公园以其古老的橡树、宏伟的大道、花园、林地、开阔的草地和标志性的长廊而闻名，是野餐、饮食、购物、跑步、散步、骑车、骑马和钓鱼的完美场所。
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阿斯科特赛马场（Ascot Racecourse）
图 阿斯科特赛马场
阿斯科特赛马场是世界著名的赛马场，也是 阿斯科特皇家赛马会（Royal Ascot）的举办地。每年6月第3周，阿斯科特皇家赛马会（Royal Ascot）是伦敦“社交季”日历上最令人瞩目的盛事之一。赛事为期5天，每天有6场比赛，聚集了全球顶级的赛马与骑手，吸引约30万名观赛者，其中不乏社会各界的知名人士。
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皇家温莎赛马场
（Royal Windsor Racecourse）
图 皇家温莎赛马场
皇家温莎赛马场是唯一位于岛上的赛马场，坐落在泰晤士河畔165英亩的伯克郡乡村中。从4月到10月的每周一晚上，这里都会定期举行平地赛马比赛，夏季还有主题之夜。友好、精彩和激动人心的氛围总会带给每个人难忘的体验。
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萨维尔花园（The Savill Garden）
图 萨维尔花园
萨维尔花园位于温莎大公园的中心，是 英国最伟大的观赏性花园之一。这里拥有来自世界各地的植物，它将设计、色彩和质地巧妙结合，使人们的感官得到愉悦，一年四季都有不同的魅力。
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温莎乐高乐园
（LEGOLAND Windsor Resort）
图 温莎乐高乐园
建在前温莎野生动物园的旧址上，温莎乐高乐园位于150英亩的美丽园地中，是英国收费名列前茅的主题乐园之一。作为 英国唯一的乐高乐园，其也是 世界上面积最大的乐高乐园。这里有诸多互动式游乐设施、建筑工作室、现场表演和乐高人物见面会，为2-12岁的儿童提供终极的动手娱乐活动。
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独特的皇家活动体验
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日常皇家活动体验
在有着丰厚历史底蕴的温莎，游客可参与日常皇家活动，体验皇室氛围。
如观赏 卫兵换岗仪式（Changing of the Guard），这可谓是温莎之行的最大亮点之一。这一历史悠久的皇家仪式一般在星期二、星期四和星期六上午11点开始进行。每年都吸引了数百万观众驻足观看。
图 卫兵换岗
此外，游客也可漫步在由皇家地产公司拥有和管理的皇家公园—— 温莎大公园之中，欣赏英国皇家园艺，或者乘坐马车游览古老的皇家森林，甚至可以在马背上驰骋公园。
图 探索温莎大公园
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白金禧庆典
（Queen Elizabeth II’s Platinum Jubilee）
今年是英女王 伊丽莎白二世登基70周年，登基70年庆典在英国被称为 白金禧（Platinum Jubilee）。伊丽莎白二世迄今为止经历过六次禧年（Jubilee Year），分别是25周年银禧年（silver jubilee year）、40周年红宝石禧年（ruby jubilee year）、50周年金禧年（golden jubilee year）、60周年钻石禧年（diamond jubilee year）、65周年蓝宝石禧年（sapphire jubilee year）和本次白金禧年（platinum jubilee year)。在今年，英国乃至世界各地都为白金禧庆典准备了大量庆祝活动。而温莎的庆祝活动同样丰富多彩。
图 英国白金禧年徽章
（1）“穿越皇家历史”主题秀
（A Gallop Through History）
5月12日-15日，500匹马和1000名表演者在温莎城堡的场地上创造了长达90分钟的戏剧作品，展现女王人生中一系列充满纪念意义的时刻，演出分为四幕："伊丽莎白一世女王（Queen Elizabeth I)"、"王冠，失而复得(The Crown, Lost and Found)"、"遍布世界的王冠(The Crown Around the World) "和 "一个王冠下的联合王国(One United Kingdom Under One Crown)。 这场穿越历史的驰骋体验集结了大量的演员与表演艺术家、音乐家，还会带来国际军事和马术表演。 该活动展示了一些世界上最伟大的马术表演。每晚都有王室成员出席，包括格洛斯特公爵和公爵夫人（the Duke and Duchess of Gloucester）、威塞克斯伯爵和伯爵夫人（the Earl and Countess of Wessex）、王妃（the Princess Royal）。比亚特丽斯公主（Princess Beatrice）和她的丈夫（Edoardo Mapelli Mozzi）也出席了该活动的慈善预演。
图 A Gallop Through History
主题秀
（2）白金周年庆典午餐（the Big Jubilee Lunch）
6月5日，英国各地都将举行大庆午餐活动（the Big Jubilee Lunch）。温莎试图创造有史以来最长野餐的世界记录（桌长最少500米，可容纳约1600人）。这张长桌将从剑桥门（Cambridge Gate）开始，沿着Long Walk步行道直到铜马（the Copper Horse，乔治三世的纪念性雕像）结束。许多与会者穿上了爱国色彩的衣服，并带来了特别制作的以王室为主题的蛋糕和三明治。威塞克斯伯爵和伯爵夫人（The Earl and Countess of Wessex）也参加了庆祝活动，与聚集在一起的人们聊天、欢笑。当地学校的孩子们还特别表演了一首以白金禧年为主题的歌曲。
图 白金周年庆典午餐
（3）“女王的加冕典礼”展览
为庆祝2022年女王历史性的白金庆典，温莎城堡将举办一次特别展览，纪念女王陛下1953年6月2日在威斯敏斯特教堂（Westminster Abbey）的加冕仪式。该展览将展出女王当天所穿的加冕礼服（Coronation Dress）和帝王长袍（Robe of Estate）。
加冕礼服由英国服装设计师诺曼· 哈特内尔爵士（Sir Norman Hartnell）设计，采用了最好的白色公爵绸缎，以格子图案的方式进行了丰富的刺绣，用金银线和粉色的丝绸绣出了国家和英联邦的花纹图案，并镶上了珍珠、亮片和水晶。
女王陛下的帝王长袍是由皇家长袍制造商Ede和Ravenscroft用Warner & Sons公司编织的紫色丝绒制作而成，并在皇家刺绣学校（the Royal School of Needlework）进行刺绣。其中，刺绣图案的麦穗和橄榄枝，象征着繁荣与和平。1953年3月至5月，这件礼服在制作时共用了12名刺绣女工，使用了18种不同的金线，仅完成针线活就花了3500多个小时。
图 加冕礼服
图 帝王长袍
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女王的葬礼
（Queen Elizabeth II funeral）
图 长道（the Long Walk, Windsor Great Park）
在经历了10天的全国哀悼后，9月19日迎来了英女王 伊丽莎白二世的国葬日。据英媒统计，共有约2000人参与国葬仪式，其中包括约500名国际政要和各国王室成员。大量民众也在伦敦街头悼念女王。英国全国在当日放假1天，绝大部分的英国民众通过电视、电影院、戏院和户外的大屏幕观看国葬。全球有200余个国家直播女王的国葬，收看人数达40亿。
国葬仪式于威斯敏斯特教堂举行，随后灵柩绕行伦敦市中心，前往温莎城堡举行下葬仪式。
数以千计的人在温莎的长道（the Long Walk）上排队观看女王的葬礼队伍，并久久伫立，在大屏幕上观看女王的下葬仪式。
图 民众在长道上向女王做最后的告别
在圣乔治教堂（St George's Chapel）内，下葬仪式的最后，象征君主权力与统治的王冠、王权宝球和权杖从灵柩上取下，放至祭坛上；棺木缓缓下降，下沉到教堂下方的皇家墓室。女王从此将长眠于圣乔治教堂内的乔治六世国王纪念教堂，一个时代终究落幕…
图 圣乔治教堂内的下葬仪式
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文旅产业对当地经济的贡献
根据Tourism South East公司提供的《旅游业对经济的影响：温莎和梅登黑德区》报告显示，2019年约有 56万人次到温莎和梅登黑德过夜旅游，其中，国内游客占62%（35.24万），海外游客占38%（21.21万）；约有 780万人次到温莎和梅登黑德一日游。所有游客在温莎和梅登黑德的旅行中总共花费了 约4.73亿英镑，比2018年增长了7%。其中16%的支出来自国内住宿游客，24%来自海外住宿游客，剩余60%则来自一日游游客。综合直接的商业营业额、供应链支出及收入引起的消费等，2019年温莎和梅登黑德的 旅游活动总价值约为6.061亿英镑，与2018年相比增长了7%。估算这一经济数据为当地提供了 6916份全职等值工作，鉴于许多工作是兼职或季节性的，估计可转化为 9410份实际工作。这些工作广泛分布在各类服务部门，从餐饮、零售到公共服务工作（如当地政府），而不仅仅局限于旅游业。根据国家统计局的数据，整个温莎和梅登黑德有84,000个雇员工作，因而可推断2019年文旅活动提供了 全地区11.2%的工作岗位。
三、温莎小镇文旅特征梳理
作为世界闻名的皇室小镇，温莎堪称文旅融合特色城镇的典范。下面对温莎发展文旅产业的特征进行梳理，试图剖析其背后成功的原因。
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得天独厚的区位地理优势
温莎小镇位于泰晤士河以南，与古老的伊顿隔河相对，距离 伦敦大约1个小时的车程、距离 伯明翰大约50分钟左右，这种 依托城市周边发展的地理优势，使得温莎小镇具备了不错的人流聚集。
图 温莎小镇地理区位优势
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丰富的历史文化资源
温莎小镇经过新、旧两个时期的发展，到1332年已经成为英国五十个最富有的城镇之一，与当地的宗教、王室文化保持着密切联系。作为世界上仅存的君主立宪制国家，英国的王室历史可谓漫长悠远，从1121年，亨利国王在温莎城堡与第二任妻子成婚，这里便成为英国王室一个特权定居点。几百年来，温莎所积累的丰厚历史沉淀与所继承的纯正皇室传统，成就了城镇独一无二的文化底蕴与深刻内涵。各种古迹建筑、森林花园在百年的保护与传承中凝结成温莎珍贵的历史文化资源。
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根据王室文化形成的特色休闲观光旅游
依据丰厚的历史底蕴，温莎小镇修缮城堡、维护景观建筑、完善商业街，打造了一系列围绕温莎城堡展示贵族文化的住宿、餐饮、观光的旅游项目。平时，温莎古堡全部对外开放，只有当女王来的时候，山顶上最大的宫殿是禁止参观的，其它地方游客仍可游览参观， 最大限度地满足游客皇室体验的需求。
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全面完善的现代网络服务平台
在网络上搜索“温莎”，便可跳出温莎·梅登黑德皇家自治市镇、英国旅游局等诸多官方网站平台。其中对于温莎的介绍不仅局限于景点、餐饮、住宿等基本信息，更全面细致地提供了 不同版本的旅游意见，可满足不同的出行需求。比如根据当下所处的季节提供旅游建议，根据学校春假、母亲节等假期节日作出活动推荐，甚至不同月份可重点关注萨维尔花园中植物的种类都有展示。另外，旅游信息也不单单只包含温莎，还通过设计不同的专题将其 与英国其他旅游景点相联系，如“十佳皇室电影取景地”、“五个可以观赏的皇家仪式”、“七个万圣节推荐景点”等等。页面中不同的景区、游玩设施均有链接，游客感兴趣的话便可一键直达对应的网页，获取更多信息。通过完善详尽的网络平台，全面立体地塑造了温莎文旅产业形象，拉近了与世界各地游客的距离。
小结
综上，温莎是以大城市为依托的文旅型特色小镇的典范代表： 位于大城市轨道交通1-2小时的交通圈内，挖掘稀缺、核心的自然、历史资源要素，打造独特的旅游产业链，并配以全面完善的现代信息化平台，从而吸引大城市居民及来自世界各地的游客。
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四、对我国特色小镇建设的启发
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深挖本地资源，打造自身特色
形式可以模仿，“模板”可以复制，但在独特地理资源、人文资源、自然资源上形成的特色产业链，需要漫长的时间积累与大量的精力投入。因此，为避免同质化严重，缺乏特色产业支撑而最终“泯然众人”或昙花一现的特色小镇困境，首先就要客观全面的审视自身。分析判断小镇自己的地理位置、历史传统、自然人文资源，进而 扬长避短，依托自身禀赋打造小镇特色。
同时，在大力发展特色小镇经济的过程中，一二三产融合是必经途径，是小镇实现资源升级转化的重要方法。 旅游只是一种形式，忽视地域特色、没有融合本地资源的旅游形式模仿，只是肤浅的邯郸学步，自然难以长久。
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传承历史，也要与时俱进
作为拥有千百年皇家历史文化的温莎小镇，并没有一味的拘泥于历史的铺陈展览，而是跟随时代的潮流不断包容新的文化要素，比如奥林匹克运动文化、由野生动物园旧址修建而成的现代化乐高乐园等等。 在保留独特历史传统的基础上，兼收并蓄，为历史特色镇注入崭新的活力与更饱满的内涵。
对于国内的历史特色小镇，首先要做到保护小镇历史遗迹的完整性、原真性，进而通过高质量、高水平的文物展览、遗迹参观突出自身悠久深厚的历史文化底蕴。在此基础上，积极吸纳现代文化要素、善于利用科技赋能助力，结合自身历史文化特征，联系时代主题、国家政策或城市发展规划，找到历史文化、休闲旅游、创业产业的契合之处，使古城镇迸发新的发展活力。
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政府是引导，企业是主体
政府的规范引导在城镇发展建设中起到了重要作用，温莎小镇诸多健全完善的官网平台背后，离不开政府对于文旅产业的重视与投入。而企业是特色小镇建设的参与主体，企业要发挥能动性，在市场作用下创新发展机制，形成特色服务体系，如温莎的公共交通企业、旅游服务企业、餐饮购物品牌等，企业产品要依托城镇特征品牌化、特色化，让政企共建、产城融合成为未来特色小镇发展的新趋势。
传统的“政府大包大揽”的做法或许对小镇经济发展起着“爆发式”的作用，然而，实现可持续经济发展道路需要的是多方共同建设努力。 坚持政府引导、市场运作、企业主体，有效赋能市场主体的资源配置水平，着力培育和提升小城镇的自我发展能力才能从根本上和长远上支持小镇发展。
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健全网络服务平台
英国旅游局与当地市政府所搭建的网络平台为游客提供了便捷多彩的旅游服务，不同景点之间的相互链接也最大限度地激发游客的旅游潜力。国内小镇可借鉴英国旅游平台的经验，依托 互联网媒介，加大信息网络开发投入力度，将现代信息化平台作为本地旅游资源的宣传工具，为全国乃至全世界人民展示全面立体的城镇形象，增加潜在游客的数量。此外，还可以提供 智能化管理服务，如免费WIFI小镇全覆盖、AI识景、智慧导览；以及高效互联“成网”，与周边特色小镇、周边城镇村庄、周边景区景点形成有机联系、功能互补、联动发展的格局。
五、总结
作为举世闻名的王室小镇，温莎固然有着 得天独厚的文旅优势：以大都市伦敦为依托，近千年的王室历史，以温莎城堡为代表的历史文化资源以及包括卫兵换岗在内的皇家活动体验。但我们更不应忽视温莎作为以大城市为依托的文旅型特色小镇，其成熟的 文旅业发展思路及成功经验： 紧抓自身禀赋、资源特色，勇于将古今文化碰撞融合，充分发挥市场主体的资源配置能力，搭建健全的网络服务平台。期望通过提炼总结的思考建议，对我国各类文旅型特色小镇建设提供一些思路上的启发。
供稿｜上海财经大学世界特色小镇课题组成员、上海财经大学2021级金融专业硕士生苏怡宁
校对｜潘雪婷 审核｜杨扬 编辑｜韩慧敏
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